Due dimensioni
L’impianto comunicativo è stato realizzato su due dimensioni: quella territoriale (attraverso la distribuzione di brochure informative direttamente nelle mani dei turisti e realizzando dei banner pubblicitari da collocare fuori dal teatro) e quella virtuale con la realizzazione di un sito web dedicato allo spettacolo e pubblicizzato attraverso campagne Google ADS.
Comunicazione
Le scelte stilistiche nelle grafica (declinata poi nelle varie forme di comunicazione) si sono basate sulle caratteristiche della location che ospita lo spettacolo: eleganza ed esclusività.
Non stiamo vendendo un concerto di opera. Stiamo vendendo un’esperienza unica: vogliamo che lo spettatore risulti immerso nel contesto e nello spirito della musica che intende fruire, fin dal momento in cui afferra il volantino o accede al sito web.
La location aiuta moltissimo a esasperare questa immersione: la sensazione è quella di viaggiare nel tempo, e di scendere e fermarsi per un’oretta e poi ripartire verso il presente.
Promozione
L’investimento principale si è concentrato progressivamente sulla compenetrazione delle campagne avviate su Google ADS. L’obiettivo era quello di arrivare a una definizione il più aderente possibile al nostro target primario, per ottimizzare al massimo i costi e poter così aumentare il budget fino a raggiungere la miglior conversione possibile.
L’importanza del rapporto personale
Non è possibile sottovalutare l’importanza della relazione con il cliente, se vogliamo che il marketing abbia davvero successo.
